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区块链技术的进步将怎么样改变程序化推广

更新时间:2021-08-02 12:16点击:

对于广告发布行业的很多人来讲,区块链重塑程序化广告买卖的潜力是一个长期的承诺,但大家觉得这很具备挑战性且本钱高昂,以至于长期以来一直被推迟。然而,伴随区块链技术及其程序化应用的改进,广告提供商及其合作伙伴第三将目光投向了区块链技术。

在本问答中,Digiday Media的内部机构Custom与Alkimi的首席实行官兼联合开创者Ben Putley进行了交谈,Alkimi是一家致力于为程序化推广职员解决区块链方程式的提供商,帮他们适应程序化生态系统的变化与应付区块链对他们的影响。

Custom:迄今为止,程序化推广中的区块链办法等于一层广告税,由于它们没提供竞标者角逐库存所需的速度。新技术的进步怎么样为发布商和广告商解决这个问题?

Ben Putley:区块链目前解决了不少问题,但到现在为止,用区块链的商品迭代仅代表了它可能的一部分。传统的区块链技术虽然具备开创性,但在广告等行业一直缺少影响力——在数字广告行业,很多买卖需要在较短的最后窗口内以低本钱处置。需要30分钟才能完成的程序化投标请求(如BTC买卖)显然每次都会失败。同样,出货每一次展示的高额买卖费(比如ETH的“gas”费)会在数小时内使企业破产。

大家是Constellation孵化的第一个项目。Constellation是一个分布式互联网,旨在为需要迅速安全地处置和传输数据的组织提供迅速、可扩展的解决方法。Constellation技术的核心是Hypergraph,这是一个不收费的去中心化互联网。Hypergraph技术是现在唯一可以满足在区块链上举办广告拍卖的本钱和速度需要的技术。Hypergraph与现有系统和应用程序的互操作性意味着大家可以通过OpenRTB 2.5和Prebid连接到现有端点,与连接到现有些广告技术解决方法(比如DSP)这部分种类的进步使程序化团队可以用感觉相同的管道进入市场,整理相同但表现完全不同的方法——假如你是广告商,可以让你以你一直以来的买卖方法进行买卖,但更实惠、更高效、更有效。

Custom:这部分区块链的进步会“清除”程序化广告买卖系统吗?你会说它会做到这一点的前三种方法是什么?

Ben Putley:我不敢说完全清除,我用的比喻是,现在,广告商和发布商有他们供应的库存,这部分数字只有他们自己在后台才能看到。他们就像,“哦,看,我觉得这就是正在发生的事情,我将依据我觉得我能看到的做出决定。”我觉得目前区块链的进步所带来的第一个改变就是增加数据透明度,这将允许大家更好地借助这部分数据——允许广告商考虑他们的方案。这将是一个启示。假如你可以处置这部分数字,那样你目前可以干什么?你可以更多地知道正在发生的事情,哪个是好的合作伙伴,哪个是差劲的合作伙伴,与哪些途径可能比其他途径更合适自己。

这种查询所有数据并在你的数据集之间具备互操作性的能力意味着,你首次可以说,“好吧,我的数字音频广告系列在低于展示广告预算的状况下居然比我的展示广告系列成效更好。让大家与外包的数字团队合作吧。然后,这与大家的视频或联网视频广告策略有哪些关系?”

Custom:推广职员可以通过哪些具体方法提升此类系统的参与度和ROI?

Ben Putley:就当前情况而言,每一个广告商所支出的1USD在到达发布商之前就已经花费了49美分,而提供链本钱的三分之一完全没办法追踪。我觉得,假如大家可以进入市场并为该系统提供更多收益,那样发布商可能会拥有更大的创意团队和更多的工程师来研究网站的UX,从而为访问它的人创造更好的体验。或者,他们可以有更多的钱,然后再投入到他们的新闻工作中。他们可以拥有更少但更具吸引力的广告并获得更好的绩效,由于大体上用户的体验得到了改变。

Custom:与任何新技术一样,使用过程可能有点挑战性。哪种公司——就规模和行业而言——将率先推行这种新型广告买卖?

Ben Putley:任何想要更好地掌控数字提供链、合作伙伴产生的价值与每笔买卖中发生的欺诈程度的发布商或推广职员都将从与这部分新的广告交易网站合作中受益。大家期望有更少、更好的广告,这将改变客户体验并增加与广告商创意的参与度,因此任何符合这一使命的企业都要伴随区块链的进步而拥抱区块链。

Custom:当这个新的广告买卖系统启动运行并被广泛使用时,对于用户、发布商和广告商来讲,将来会是什么样子?

Ben Putley:对于用户来讲,我看到了一个他们拥有数据主权的世界——用户可以控制哪个可以看到,哪个不可以看到数据。然后,通过使数据具备互操作性和可买卖性,你可以为推广职员创造新的收入出处。与此同时,发布商将可以提供更好、更具吸引力的广告,由于页面上的广告更少——假如大家可以降低第三方JavaScript的数目,网站的加载速度就会更快。它将迎来一个有更多问责制、更多透明度的世界。每一个人都能通过参与这个模式而获得奖励——正如俗话所言,水涨船高。

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